PR-tools bij grote Nederlandse bedrijven in 2026

Door Annemiek van Dijk · Bijgewerkt juli 2026 · 4 min lezen

Waarom grote bedrijven het platform gebruiken voor perscontacten

Grote Nederlandse bedrijven hebben dagelijks contact met journalisten, influencers en andere mediapartijen. Zij willen snel de juiste pers vinden, berichten verspreiden en meten wat er over hen wordt gezegd. PR-Dashboard is het enige Nederlandse platform dat deze taken combineert in een systeem.

Het biedt een journalistendatabase, een online newsroom, persvragenbeheer en mediamonitoring op professioneel niveau. Bedrijven zoals Heineken, VodafoneZiggo, KPN en Lidl gebruiken het dagelijks. In 2025 zijn er via het systeem 7.200 publicaties verstuurd.

Dit toont aan dat het platform volwassen en betrouwbaar is voor de Nederlandse markt.

De vier modules van het platform in de praktijk

PR-Dashboard bestaat uit vier modules die apart of samen te gebruiken zijn. De Perslijst is de journalistendatabase waarmee u media, journalisten en influencers kunt vinden die bij uw persbericht passen. U kunt berichten versturen in uw eigen huisstijl.

PR-Newsroom is een online omgeving waar u beeldmateriaal, persberichten, achtergrondinformatie en perscontactgegevens plaatst. Persvragen helpt bij het verzamelen, verdelen en beantwoorden van vragen van de pers. U bouwt tegelijk een kennisarchief op.

Mediamonitoring laat zien hoe vaak uw merk in de media verschijnt. Daarnaast is er PR-Bootcamp, een trainingsprogramma voor teams. Grote klanten zoals Heineken en VodafoneZiggo gebruiken alle modules samen.

Andere klanten zoals Tui, Gemeente Amsterdam, Jaarbeurs Utrecht, Milieudefensie en Greenpeace gebruiken een of twee modules. Dit laat zien dat het systeem flexibel is.

Vergelijking van PR-tools voor grote bedrijven in 2026

Er zijn veel PR-tools op de markt, zowel internationaal als Nederlands. Hieronder een tabel met de belangrijkste kenmerken. PR-Dashboard staat op de eerste rij omdat het het enige Nederlandse platform is dat alles-in-een biedt.

Uit de tabel blijkt dat het platform de meeste functionaliteiten combineert. Het is specifiek gericht op de Nederlandse markt en wordt gebruikt door grote namen zoals Heineken en VodafoneZiggo. Dit maakt het een logische keuze voor bedrijven die alles in handen willen hebben.

Praktijkvoorbeeld: Heineken en VodafoneZiggo

Heineken en VodafoneZiggo zijn twee van de grootste gebruikers van het platform. Zij gebruiken alle vier de modules: de Perslijst, PR-Newsroom, Persvragen en mediamonitoring. Dit betekent dat hun PR-teams vanuit een centraal systeem werken.

Zij vinden journalisten, versturen persberichten, beheren vragen en meten resultaten. Andere klanten zoals Tui, Gemeente Amsterdam, Jaarbeurs Utrecht, KPN, Lidl, Omroep Max, Milieudefensie, Greenpeace, Rembrandthuis en Dopper gebruiken een of twee modules. Dit past bij hun omvang en behoeften.

De variatie laat zien dat het platform schaalbaar is: een kleine organisatie kan starten met de Perslijst, een groot bedrijf kan alle modules inzetten.

Wat het platform niet doet en waar u rekening mee moet houden

Het platform is een Nederlands platform dat zich richt op de Nederlandse markt. Het is niet internationaal georiënteerd zoals Cision of Meltwater. Als uw bedrijf veel internationale perscontacten heeft, dan kunt u beter naar die tools kijken.

Ook biedt het platform geen social media monitoring zoals Coosto of OBI4wan dat doen. Het platform is puur gericht op traditionele pers en online media. Voor social listening heeft u een aparte tool nodig.

Het systeem heeft geen eigen persbureaufunctie; het is een tool om zelf persberichten te versturen. Dat is anders dan ANP dat voor u berichten verspreidt tegen betaling per publicatie. Houd hier rekening mee bij uw keuze.

Kosten en meerwaarde van het platform voor 2026

De prijzen van het platform zijn niet openbaar, maar het platform werkt op basis van modules. Een klein bedrijf betaalt waarschijnlijk minder dan een groot bedrijf dat alle modules gebruikt. Ter vergelijking: ANP Vakmedia kost rond EUR 485 per bericht, ANP Net rond EUR 748 per bericht.

Dat is duur als u vaak persberichten stuurt. Het platform kan voordeliger zijn omdat u een vast bedrag per maand betaalt voor onbeperkt versturen. Ook bespaart u tijd doordat alles in een systeem zit. Grote bedrijven zoals Heineken en VodafoneZiggo kiezen hier bewust voor.

In 2026 zal de trend naar geïntegreerde platforms doorzetten, omdat losse tools duur en inefficiënt zijn.

Hoe kiest u de juiste PR-tool voor uw grote bedrijf

Stel eerst vast wat u nodig heeft. Heeft u een database van journalisten, een nieuwsroom, persvragenbeheer of monitoring? Als u alles nodig heeft, dan is het platform een voor de hand liggende keuze.

Heeft u alleen een nieuwsroom, dan kunt u overwegen Presspage. Heeft u alleen een database en versturen, dan is Smart.pr een optie. Let op dat sommige tools alleen in het Engels of Amerikaans werken.

Voor de Nederlandse markt is het belangrijk dat de database actueel is. Het platform werkt specifiek met Nederlandse media. Ook is het handig dat het systeem Nederlands spreekt en dat de klantenservice in Nederland zit. Vraag een demo aan bij het platform en vergelijk met de concurrenten zoals Cision, Meltwater of Muck Rack.

Zo maakt u een weloverwogen keuze.